Социальная реклама: учет расходов

Социальная реклама должна соответствовать требованиям

Социальная реклама не связана с предпринимательской деятельностью и направлена на привлечение внимания к тем или иным сторонам общественной жизни населения. При размещении социальной рекламы не допускаются сообщения о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением (ч. 4, 5 ст. 10 Закона № 38-ФЗ) упоминаний:

• об органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления;
• о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления;
• о спонсорах, то есть о лицах, предоставивших средства либо обеспечивших предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности (п. 9 ст. 3 Закона № 38-ФЗ);
• о социально ориентированных некоммерческих организациях; упоминание о таких компаниях допускается в случаях, если содержание рекламы непосредственно связано с информацией об их деятельности, направленной на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей;
• о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.

Расходы на социальную рекламу не нормируются

В целях налогообложения расходы на социальную рекламу не нормируются, то есть могут быть учтены в полном объеме. Однако для правомерного принятия к учету расходов на социальную рекламу необходимо выполнение определенных условий (подп. 48.4 п. 1 ст. 264, подп. 32 п. 3 ст. 149 НК РФ). Во-первых, услуги по производству и (или) размещению социальной рекламы должны оказываться на безвозмездной основе. Во-вторых, продолжительность упоминания о спонсорах в социальной рекламе ограничивается (причем по-разному в зависимости от способа ее распространения) и составляет:

• в радиопрограммах - не более трех секунд;
• в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании - не более трех секунд, и такому упоминанию отведено не более семи процентов площади кадра;
• в социальной рекламе, распространяемой другими способами, - не более пяти процентов рекламной площади (пространства).

Важно, что перечисленные требования к упоминаниям о спонсорах не распространяются на упоминания в социальной рекламе:

• об органах государственной власти, иных государственных органах и органах местного самоуправления;
• о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления;
• о социально ориентированных некоммерческих организациях;
• о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.

ПРИМЕР

Ситуация 1

Организация финансирует создание социального рекламного аудиоролика, посвященного ежегодному спортивному мероприятию, которое проводится администрацией города в целях формирования здорового образа жизни населения. Для правомерного учета затрат, связанных с изготовлением такой рекламы, необходимо, чтобы длительность упоминания о самой организации (наименование, телефон и т.п.) в рекламном ролике не превышала трех секунд.

Ситуация 2

Компания спонсирует выход в эфир социального ролика, посвященного сбору средств на лечение ребенка. Затраты на такую рекламу могут быть учтены в целях налогообложения вне зависимости от времени, на протяжении которого в ролике присутствует информация о компании.

Актуальная бухгалтерия