Россияне стали больше тратить в магазинах: средний чек вырос на 10%

По данным исследования «СберАналитики», в первом полугодии 2025 года россияне стали чаще покупать и тратить больше. Средний чек вырос на 10% по сравнению с тем же периодом 2024 года, а общее число покупок увеличилось на 4%. Особенно заметен рост в традиционных магазинах — гипермаркетах, супермаркетах и дискаунтерах.

Так, средний чек в гипермаркетах составил 1474 рубля (+7,5%), в супермаркетах — 807 рублей (+9%), в хард-дискаунтерах — 666 рублей (+9,4%). В онлайн-торговле средний чек достиг 1150 рублей, что на 8% выше, чем в прошлом году.

Наибольший прирост зафиксирован в Приволжском, Дальневосточном и Сибирском округах. Самый высокий средний чек — в Москве: 1315 рублей.

Изменения в потребительском поведении

Александр Лебедев из ВШЭ объясняет: речь идёт именно о среднем чеке, а не о суммарных тратах. По его словам, россияне всё чаще отказываются от крупных закупок в пользу ситуативных покупок. Раньше делали «набеги» в гипермаркеты с большими тележками — теперь чаще заходят в магазины у дома.

Этому способствует высокая плотность магазинов, рост популярности доставки и изменение структуры домохозяйств — всё больше семей состоят из 1–2 человек. Частота покупок увеличилась, но средняя сумма одной покупки снизилась.

Цены продолжают расти

Инфляция остаётся важным фактором роста чеков. По данным АКРА, продовольственная инфляция во II квартале составила 12,4%. При этом физические объёмы продаж почти не увеличились — не более чем на 3%. Это значит, что рост чеков вызван именно ростом цен.

По словам Антона Гейзе из АКРА, повышение зарплат и дефицит кадров также поддерживают инфляционные процессы. С этим согласен и Александр Шнейдерман из «Альфа-Форекс»: рост цен на топливо и логистику также влияет на итоговую сумму в чеке.

Где цены снижаются

Тем не менее, есть и дефляционные процессы. В конце июля Банк России зафиксировал снижение потребительской корзины. По словам Лебедева, сказались сезонные факторы, укрепление рубля и политика ЦБ. Например, бытовая техника и электроника подешевели на 10–20% благодаря курсу валюты.

В одежде снижение цен пока не ощущается. Причина — в том, что летняя коллекция была закуплена по высокому курсу доллара. Цены могут снизиться только осенью.

Дискаунтеры набирают популярность

В условиях растущих цен всё больше россиян делают выбор в пользу хард-дискаунтеров. Nielsen зафиксировал рост посещаемости до пяти раз в месяц. Такие магазины просты по оформлению, с палетной выкладкой и ограниченным ассортиментом, но низкими ценами.

По итогам 2024 года доля хард-дискаунтеров составила 5,61%, а к концу 2025 года может достигнуть 5,9%. Эксперты отмечают, что такие магазины больше не ассоциируются исключительно с бедностью — их точки открываются и в жилых кварталах, и вблизи рынков.

Рост популярности объясняется как экономией, так и ростом предложения собственных торговых марок. Например, «Чижик» от X5 Retail Group показывает рост быстрее, чем «Пятёрочка» и «Перекрёсток».

Онлайн-доставка: рост продолжается

Сегмент доставки продуктов также растёт. По прогнозам Data Insight, средний чек в e-grocery в 2025 году составит 1535 рублей. Ожидается, что общее число доставок достигнет 1,1 млрд, а оборот — 1,6 трлн рублей.

Самая высокая активность — в Москве и Санкт-Петербурге. Там средний чек доставки приближается к 1700 рублям. В регионах — на 10–20% ниже.

Среди факторов роста — расширение онлайн-доставки в регионы, увеличение ассортимента готовой еды и сезонные акции. Например, доставка с ночной скидкой на скоропортящиеся товары помогает ритейлерам регулировать нагрузку и стимулирует повторные заказы.

Вывод

 Россияне продолжают адаптироваться к новым экономическим реалиям: растёт интерес к экономичным форматам, увеличивается популярность доставки, а инфляция остаётся одним из ключевых факторов роста чеков. В ближайшие месяцы стоит ожидать дальнейших изменений в потребительских привычках.

Комментарии

Вы также можете   зарегистрироваться  и/или  авторизоваться  

Имя *

Комментарий *    

Добавить комментарий