Аналитика / Налогообложение / Нелегальные продажи iPhone в РФ выросли до 70%

Нелегальные продажи iPhone в РФ выросли до 70%

Доля iPhone, ввозимых в Россию по нелегальным схемам, в 2025 году достигла около 70%. Это влияет на цены, риски для покупателей и наполняемость бюджета, а также меняет расстановку сил на рынке.
24.12.2025

В 2025 году около 70% iPhone, продаваемых в России, поступают на рынок с нарушением налогового и таможенного законодательства. Для сравнения, еще год назад доля таких поставок оценивалась примерно в 50%. Законопослушные продавцы, использующие параллельный импорт и уплачивающие все обязательные сборы, оказываются в менее выгодном положении и постепенно теряют конкурентоспособность.

Рынок поставок смартфонов Apple в России фактически стал неконтролируемым. Устройства ввозятся через различные каналы и в неограниченных объемах, что создает хаотичную структуру предложения и усиливает ценовой разрыв между легальными и нелегальными продавцами.

Почему легальный импорт теряет позиции

Компании, работающие в правовом поле, отмечают, что в 2025 году им стало невозможно конкурировать с «серыми» структурами по цене. Отсутствие уплаты НДС, таможенных пошлин и иных обязательных платежей позволяет нелегальным продавцам снижать стоимость устройств на десятки процентов.

Дополнительное давление на легальный бизнес оказывают высокая ключевая ставка и рост издержек, связанных с соблюдением всех регуляторных требований. В результате часть импортеров полностью отказалась от поставок продукции Apple в Россию.

Как формируется «серый» рынок iPhone

Основные потоки нелегальных iPhone идут через страны ЕАЭС, а также через Китай и Ближний Восток. При таких схемах устройства формально не проходят полноценное таможенное оформление, а налоги и сборы в бюджет не уплачиваются.

Разница в цене между теми же моделями у «серых» продавцов и в крупных сетевых магазинах может достигать 70%. При этом с точки зрения логистики для нелегальных импортеров не имеет принципиального значения, ввозится ли бюджетное устройство или дорогой флагман, тогда как маржинальность iPhone остается высокой.

Риски для покупателей

Покупка «серого» iPhone позволяет сэкономить, но сопряжена с существенными рисками. Пользователь может столкнуться с отсутствием гарантийного обслуживания и невозможностью ремонта. Нередки случаи продажи восстановленных устройств под видом новых.

Существует и риск приобретения смартфона из украденной партии. В такой ситуации владелец, находящийся за пределами России, может заблокировать устройство, и вернуть его в рабочее состояние будет невозможно. Дополнительную неопределенность создает возможность удаленной блокировки гаджетов со стороны вендора независимо от канала покупки.

Влияние на рынок и бюджет

По оценкам участников рынка, доля контрабандных iPhone в России по итогам 2025 года составляет от 50 до 70%. Потери бюджета от неуплаты налогов и пошлин при этом оцениваются в десятки миллиардов рублей.

При этом доля смартфонов Apple на российском рынке в целом остается значительной — около 20%. Фактически каждый второй iPhone попадает к покупателю по «серым» каналам, что искажает конкурентную среду и подрывает позиции легального бизнеса.

Может ли Apple повлиять на ситуацию

На других рынках компания предпринимает попытки регулировать трансграничный оборот своей продукции, вводя ограничения для дистрибьюторов и санкции за несанкционированный реэкспорт. Однако для российского рынка такие меры практически не работают.

Поставки iPhone в Россию формируются за счет закупок в Китае, ОАЭ и США. Индийский рынок в этих цепочках существенной роли не играет, поэтому локальные ограничения, вводимые там, не оказывают заметного влияния на ситуацию в России.

Идея контроля через IMEI

Одной из возможных мер по сокращению «серого» импорта рассматривается создание единой базы IMEI мобильных устройств. Предполагается, что без регистрации уникального идентификационного номера смартфон не сможет работать в российских сетях связи.

Такая система позволила бы отслеживать происхождение устройств и ограничивать использование нелегально ввезенной техники. Проект пока находится в стадии проработки, и его окончательные параметры могут измениться.

Отдельные онлайн-площадки уже начали внедрять обязательную проверку IMEI на этапе размещения и приемки товара. При отсутствии корректного кода устройство не допускается к продаже.

Итоговая оценка

«Серый» импорт сыграл свою роль в насыщении рынка техникой после ухода ряда брендов и помог избежать дефицита. Однако по мере роста его доли негативные последствия становятся все более заметными — от рисков для потребителей до значительных потерь бюджета.

В условиях отсутствия системного контроля доля нелегальных iPhone может сохраниться на высоком уровне и в ближайшие годы. При этом упорядочивание цепочек поставок и внедрение механизмов идентификации устройств способны изменить баланс сил уже в среднесрочной перспективе.