Потребительские организации выступили против ограничения скидок на маркетплейсах

Московское общество защиты потребителей направило обращение премьер-министру с просьбой не поддерживать предложения кредитных организаций о запрете скидок, которые маркетплейсы предоставляют при оплате картами аффилированных банков. По итогам проведённого анализа общественники пришли к выводу, что аргументы финансовых структур не соответствуют реальной экономике и искажают суть происходящего.

Дискуссия о допустимых механизмах скидок длится уже более месяца и включает позиции регулятора, крупнейших банков, представителей электронной торговли и аналитического сообщества.

Чего добиваются банки

Кредитные организации настаивают на том, что скидки, зависящие от способа оплаты и предоставляемые только держателям карт банков — дочерних структур маркетплейсов, создают неравные условия конкуренции. Идея заключается в том, чтобы запретить платформам продавать товары с дополнительным дисконтом при оплате «своими» картами и установить единые ценовые правила для всех покупателей.

Эти предложения были направлены в правительство и парламентскими обращениями руководителей крупнейших банков. Финансовые организации считают, что такая практика ставит их клиентов в заведомо невыгодное положение и ограничивает свободу выбора.

Как реагируют маркетплейсы и банковское сообщество

Онлайн-площадки считают претензии необоснованными. По их словам, банки сами могут развивать собственные программы лояльности и договариваться с платформами о выгодных условиях для клиентов, но лишь немногие используют такие возможности.

С критикой инициативы выступили и представители банковского сообщества. В Ассоциации российских банков подчеркнули, что некоторые крупные игроки, обладающие государственными преференциями, апеллируют к теме конкуренции только тогда, когда сами оказываются в менее сильной позиции.

Позиция потребительских организаций

Эксперты, изучившие аргументацию банков, отмечают: главная ошибка заключается в трактовке скидок как платформенного демпинга. Согласно анализу, скидка на оплату через собственный платежный инструмент платформы — это не субсидия, а отражение экономии экосистемы на операционных расходах.

Традиционный карточный эквайринг обходится продавцу в несколько раз дороже, чем альтернативные способы оплаты. В результате маркетплейс может уменьшать цену за счёт внутренних процессов, а не за счёт внешних дотаций. Поэтому утверждение о нарушении конкуренции называют необоснованным.

Экономические последствия запретов

Эксперты отрасли предупреждают: административное ограничение скидок не только не улучшит ситуацию на рынке, но и может замедлить развитие электронной торговли. Вместо конкуренции продуктами и сервисами обсуждение перемещается в зону регулирования, где выигрывают не потребители, а более сильные лоббисты.

По мнению аналитиков, вместо запретов банкам следует развивать собственные онлайн-платформы и цифровые сервисы, которые могли бы конкурировать с крупными маркетплейсами на равных.

Почему ссылки на международный опыт не работают

Одним из доводов банков является утверждение, что регулирование в других странах ограничивает подобные практики. Однако общественные организации отмечают, что международные нормы трактуются некорректно: европейское регулирование направлено не на запрет скидок, а на обеспечение выбора и защиту интересов потребителей.

Примером служат крупные зарубежные платформы, которым не запрещено предоставлять скидку при оплате собственными платежными средствами. Таким образом, инициатива об ограничении скидок противоречит духу современного антимонопольного регулирования.

Риск для продавцов и покупателей

Многие скидочные программы завязаны на взаимодействие маркетплейсов с продавцами, включая предпринимателей на льготных режимах. Изменение правил ценообразования способно привести к росту налоговой нагрузки на продавцов, а это неизбежно скажется на конечных ценах для покупателей.

По оценке специалистов, если увеличить издержки онлайн-торговли, пострадает удобство конечного пользователя, возрастут цены и снизится доступность товаров. Таким образом, ограничения могут ударить не только по платформам, но и по розничному рынку в целом.

Комментарии

Вы также можете   зарегистрироваться  и/или  авторизоваться  

Имя *

Комментарий *    

Добавить комментарий