Как цифровая маркировка вытесняет нелегальный товар с рынка

С 1 марта 2026 года цифровая маркировка станет обязательной для бакалейных товаров. Под контроль попадут крупы, злаки, бобовые, каши быстрого приготовления, мед и продукты на его основе.

По данным оператора системы «Честный знак» (ЦРПТ), к системе уже подключены 940 тыс. компаний, а все кассы страны интегрированы с базой данных. Благодаря этому доля нелегальной продукции с 2018 по 2023 год снизилась с 25,9% до 8,9%.

Наибольшее сокращение наблюдается в табаке (–79%), воде (–60%) и парфюмерии (–81%).

Контроль и безопасность

Роспотребнадзор отмечает, что маркировка повышает уровень безопасности продуктов питания. — На основе данных системы создаются модели для выявления нелегальной и опасной продукции. Кассы автоматически блокируют продажу просроченных товаров, — пояснили в ведомстве.

По данным ЦРПТ, после внедрения цифрового контроля продажи просроченной молочной продукции снизились в 122 раза, а общее число заблокированных товаров превысило 2,5 млрд единиц.

Маркировка: инструмент контроля или новая нагрузка

По мнению директора Центра агропродовольственной политики ИПЭИ Натальи Шагайды, маркировка — это не только контроль, но и бизнес для поставщиков оборудования. — Полностью исключить фальсификат невозможно, как показывает пример молочного рынка. К тому же расходы производителей влияют на цену товара, — говорит эксперт.

Руководитель проектов Strategy Partners Артем Суворов считает, что маркировка бакалейных товаров поможет вывести рынок из тени и повысить качество. — Для потребителей это больше прозрачности и меньше риска купить подделку. А производители быстро адаптируются — сильного роста цен не будет, — отметил он.

Сколько стоит маркировка

По оценке группы «Деловой профиль», расходы на маркировку составляют от 0,1 до 4 копеек на единицу товара — не более 1% себестоимости. Опыт других сегментов показал: после адаптации рынок стабилизируется, а контрафакт уходит.

Что получат потребители

Маркировка позволяет покупателю проверить легальность и дату выпуска товара по коду на упаковке. — Кассы блокируют продажу просроченных продуктов, и это уже дало реальный эффект, — отмечает руководитель направления «Народный фронт. Аналитика» Ольга Позднякова. Тем не менее, эксперты напоминают, что система не контролирует условия хранения и транспортировки.

Проблемы и критика

Председатель СПРФ Алексей Койтов указывает, что система нуждается в модернизации. — «Честный знак» пока не мешает продаже контрафакта. В 2024 году выявлено 6,6 млн поддельных товаров, а четверть парфюмерии по-прежнему без маркировки, — говорит он. По его словам, сама марка стоит 50 копеек плюс НДС, а вместе с инфраструктурными затратами это может удорожить товар.

Перспективы

Эксперты уверены: цифровая маркировка — это инструмент, без которого невозможно построить прозрачный рынок. — Государство получает точные данные о движении товаров, а добросовестные производители — защиту от «серого» сектора, — подчеркивает Артем Суворов. Покупатели, в свою очередь, учатся проверять продукцию онлайн, а доверие к маркированным товарам растет.

Цифровая маркировка становится частью новой экономики — она меняет привычные правила торговли, формируя рынок, где легальность и прозрачность становятся нормой.

Комментарии

Вы также можете   зарегистрироваться  и/или  авторизоваться  

Имя *

Комментарий *    

Добавить комментарий